这两天，故宫夜场“首秀”在一片争议中结束，“夜经济”概念则被再次推至台前。
这并不是一个陌生的概念。“夜经济”，又称夜间经济、夜晚经济或月光经济，楼下通宵营业的超市，街边亮着灯的烧烤，还有越夜越嗨的酒吧……这些早已成为都市人生活中不可或缺的一部分。
图片来源：摄图网
据统计，在北京、上海、广州、深圳等城市，“夜经济”已占到全天服务业营业额的50%，百货商厦18时以后的营业收入，更占到全天销售额的40%~80%。
去年底，中央经济工作会议提出“形成国内强大市场”,提振夜间经济，繁荣夜间消费，成为许多城市的共同选择：配套城市街道夜间景观建设，打造大型城市夜间活动，鼓励商户延长营业时间……
从市场自发到城市自觉，更多“夜经济”潜力还有待挖掘。
增长点
以“夜经济”为关键词搜索，近年来，包括北京、天津、西安、哈尔滨、南昌、银川、青岛、秦皇岛等诸多城市在内，都先后强调要在“夜经济”上下功夫。
比如，不久前，“夜经济”被写入北京市政府工作报告：
出台繁荣夜间经济促消费政策，鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。
“到2022年，北京将有一半以上便利店实现24小时营业；每个区至少要有一个夜经济商圈。”上月，北京市商务局局长阎立刚对外透露。
“网红”城市西安，则已先人一步。2018年4月，西安正式发布《关于推进夜游西安的实施方案》（下称《夜游西安方案》），系统规划西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”发展格局。西安提出，2020年，全市要完成五大类别夜景亮化工程，特色夜游街区达到30个、有规模特色夜市达到100个。
还有不少城市也在“夜游”上做文章。从2018年开始，成都连续两年在元宵节举办天府熊猫塔烟花秀，今年还新增“夜游锦江”等公共文化活动。
而故宫博物馆举办的“紫禁城上元之夜”，更为日益兴起的城市“夜经济”再度点燃“一把火”。
图片来源：视觉中国
“下一回故宫夜场，绝不会让观众等待太久。”2月19日夜游故宫开场后，故宫博物院院长单霁翔公开表示，正计划选择二十四节气中的重要节点，推出类似夜场活动。
据城叔（ID:urban_evolution）观察，近段时间的各类夜游新花样，都体现出一个共同趋势，即“夜经济”正融入更多文旅元素。尤其，城市也在主动推波助澜——
西安发力“大唐文化”，意图将“夜游西安”打造成古都旅游一张新名片；成都“夜游锦江”，则希望再现《春夜喜雨》“晓看红湿处，花重锦官城”；“紫禁城上元之夜”，直接由博物馆组织和承载了一场元宵灯会，体验沉浸式文化夜游。
可以预见，未来城市文博机构举办夜间主题活动、与城市协力打造夜间景观等形式，将越来越多。文化旅游，正成为城市“夜经济”新增长点。
大市场
各大城市为何争相发力“夜经济”？当然是市场驱动。
自带流量的大IP故宫官网一度被挤成“502”尚且不提，常住人口仅400万的广东三线城市肇庆就是受益“夜经济”的典型代表——今年，肇庆举办为期60天的粤港澳大湾区光影艺术节，春节假期共接待游客378.7万人次，实现旅游收入10.6亿元。
在西安，今年升级打造的“大唐不夜城”在除夕当晚吸引约35万游人，大年初二游客到访量更是高达45万人次。根据《夜游西安方案》提出的目标，到2020年，夜景亮化工程将为西安新增社会消费品零售总额500亿元以上。
图片来源：摄图网
有段子说，白天上班，周末“摊”。夜间确实是当下市民、尤其白领最主要的消费时间段之一。在著名旅游专家刘思敏看来：
白天的消费，更多是满足基本生存需要。更多精神消费需求，一般通过旅游或夜间消费这两种方式进行释放。
毕竟，劳累一天之后，走在夜幕之下，谁不想放松放松呢？顺便，钱包也就“放松”了。
放眼全球，根据经济研究咨询机构TBR的统计数据，仅伦敦一个城市的夜晚，就为英国创造全国总税收的6%，甚至拯救了因网上购物冲击而没落的高街。此外，“夜经济”还为伦敦提供130万个工作岗位，年收入达660亿英镑。
另一方面，除拉动社会消费增长，“夜经济”还能带动不少产业。
以景观照明为例：事实上，中国已成为全球最大的景观照明市场。其规模从2013年的416亿元增长至2017年796亿元，期间年均复合增长率达21.22%。预计2019年，行业规模将超1000亿元。
新挑战
当越来越多的城市开始试水“夜经济”，随之而来的就是“成长的烦恼”。
不管是故宫“上元之夜”，还是西安“大唐不夜城”，这两个大获成功的项目背后，都因“土味审美”遭到不少网友吐槽。
图片来源：视觉中国
对于“大唐不夜城”，有游客直言：“里面只不过有几所模仿古时的建筑物……缺乏唐朝真正的精髓，很多风景全都是用灯泡直接打造的，放在这古色古香的建筑当中，显得极其突兀。”
更有网友戏称：“大唐不夜城是陕西省西安市义乌灯具批发市场。”
前期备受瞩目的故宫“上元之夜”，也在亮相后遭遇口碑“反转”，被嘲为“大型土嗨蹦迪现场”。
图片来源：微博截图
光影如何与古建筑进行平衡与融合？LED灯如何恰如其分地营造文化氛围？对于企图从“夜经济”中分一杯羹的城市而言，是一门还需琢磨和探索的功课。但正如网友所说，“不管怎么样，故宫正在苏醒”。
刘思敏认为，如何选择合适的地方进行夜游景观打造也非常重要。“打造灯光秀（城市夜间景点）一定要慎重，因地制宜”。刘思敏强调，必须考虑游客、市民等参与者的需求、喜好、当地条件，以及活动可能对周边居民产生的影响等。
同时，大型公共夜间活动落地，也考验着活动组织方、甚至城市管理者的内功。
故宫灯光秀首日（2月19日）开演后，随着此起彼伏的批评声音，一度传出次日活动暂停的消息。
据媒体报道，2月20日，故宫多名工作人员拦住通过西华门前往午门的道路，并称“活动已取消”。当有游客质疑朋友此刻正在故宫内参观时，工作人员称：“人太多了，怕出事，不让进了。”
尽管事后故宫官方及时回应“活动照常进行，没有取消”。但经此一役，网友对于故宫在此次活动中的管理工作，仍产生诸多质疑。
诚然，对于年参观游客已经突破1700万人次的故宫来说，夜游或许将缓解白天客流量的压力，同时开启夜景文创、夜间文旅的新想象。但动辄几万、几十万市民参与的大型活动，城市交通服务、调度管理能否运转如常，应急预案能否及时生效？对于城市和主办方来说，这都将是一个新挑战。
文字│朱玫洁
（原标题《故宫土嗨“熄灯”，夜经济亮了》）
